#数字化零售商业#
数字化零售似乎已经不是一个新鲜词了，大数据、智慧商业、私域流量……这些与之关联的标签在频繁被提及。然而一个比较骨感的现实是，数字化对不少实体门店而言，仍是一个比较抽象的概念，对于多数消费者来说，甚至是近乎“小透明”的存在。
年，特殊的环境让线上线下加速融合，尝到甜头的商家们开始探索常态化的数字化经营方案，商业的生态环境也悄然发生变化：落地购物中心的品牌，纷纷打出数字化零售门店的旗号；在实体购物的消费者，愈发真切感受到了线上和线下、真实和虚拟之间的自由切换……
而这一切变化，都是数字化零售的成长。
01破壁数字化，实体门店在路上
如果放在更早之前讨论数字化零售的问题，答案可能更多局限在由大数据带来的“用户画像”上，根据这样的画像，浏览喜好被追踪，这也是消费者最初在天猫、京东等网购平台的数字化初体验。
而在实体门店最早感受到数字化零售带来的革新，很多消费者的初始印象大多来自于自助收银机、自助点餐机。
从消费者对这种新事物的好奇和迅速上手的反馈中，商家迅速捕捉到了实体门店强化体验的思路——数字化体验店，而随着数字化应用技术的进步，这一定位也不再是噱头。
全球首家NIKERISE概念店
近日，全球首家NIKERISE概念店落地广州正佳广场，占地约平的店内共设三层空间，提供女子、男子及儿童相关产品和Jordan品牌空间。不同于传统单纯的产品售卖，该店将为会员提供高度互动的数字化服务。
据悉，在门店打开NikeApp即可获取全新推出的一系列数字零售服务和体验，包括NikeAppAtRetail及其一系列功能。
比如“Nike快速获取”试穿功能，消费者可以扫描产品条形码，动动手指即可快速获取产品并进行试穿。
另外，该店还是国内首家引入NikeFit服务的商店。NikeFit结合了计算机视觉、数据科学、机器学习、人工智能等一系列高科技，帮助消费者全面测量双脚形状，进而为其推荐最适合的鞋码。
为了强化数字化体验，耐克还推出了以数字化驱动的Nike同城会员体验，基于社群理念打造，整合店内和城中举办的各类体育运动与潮流活动、耐克专家营、明星教练工作坊、健康生活及文化分享会等。
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ce天虹超市近期，sp
ce天虹超市星河国际店在福田COCOPark二期开业。该店营业面积约平米，作为天虹超市的最新代表作,星河国际店根据消费客群的需求，从商品结构、服务、数字化等全面升级。记者现场体验发现，从门店入口到店内，随处可见数字化互动屏幕，通过大数据分析值观展示实时销售排行、推荐搭配、爆款商品等信息，消费者还可扫描屏幕小程序码获取优惠商品信息。除此之外，天虹超市到家、扫码购、人脸支付等服务也提供了全流程数字化零售体验。
除此之外，在超市内随处可见醒目的社群
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