包装设计是一项综合的系统工作，将品牌商标、文字信息、图案、色彩、造型、材料等多项要素根据不同的目的有机组合在一起，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的基本原则，将品牌的视觉符号最大限度地融入到包装设计上，形成独有的品牌个性，在区分竞争产品的同时，以明确该产品是归属于哪家企业。因为视觉的传播是直接的，它比语言更深入、更生动地与人们的心灵相联结。好的品牌商品包装，应该对其利益点予以最直观的展现，让消费者对商品产生信任。
包装应充分传达商品信息。政府常通过立法的方式对商标包装需要标明的信息做出规定。此外，随着超级市场的发达，自助式购物快速增长，包装要为消费者提供以下信息：商品的成分、使用方法、生产和保存日期、生产商地址、电话、条形码等，各种产品相关标准、卫生批号等与消费者利益相关的信息，文字必须详尽规范，必要时还应该配上简洁的示意图，使消费者在选购时一目了然。
包装设计上的文字图片必须以吸引顾客注意为目的，直接推销品牌，只有信息明晰、内容规范，才不至于误导消费者，造成对品牌的不良影响。
包装设计要能够充分展示和说明内部的商品，反映产品的特点，让消费者容易理解产品的属性。用形象逼真的彩色照片表现产品在食品包装中最为流行，如巧克力、糖果、食品罐头等，彩色照片将产品的色、味、型表现得令人垂涎欲滴。用全透明包装、开天窗的包装形式同样能充分展现产品，在食品、玩具、纺织品中非常流行，下图为日本著名工业设计师深泽直人创造的一系列独特的果汁饮料包装盒，这些包装盒看起来、摸上去与真实的水果表皮一模一样。草莓果汁的包装盒色彩鲜艳、布满凹凸不平的草莓种子；香蕉果汁造型宛如一根香蕉；奇异果果汁盒的外壳则布满毛茸茸的绿色绒毛。他说：“如果人们拿起果汁的盒子就像拿着一个真的水果，那么他们一定会认为盒子里的果汁很天然、很好喝”，让顾客有“所见即所得”之感。
20世纪50~60年代，以美国为首的发达国家开始推行CIS（CorporationIdentitySystem），即企业识别系统，国际上一些具有垄断性的跨行业、跨国家的巨型企业，注重以统一的识别系统来规范和强化企业的信息传播，塑造企业形象成为企业的必要选择。市场上，同一个企业的相关产品组成集群，常常以家族的方式出现，包装设计也由此为导向发生了根本性的改变。从20世纪80年代开始，包装设计更加强调企业形象的表现，设计师在设计包装的同时，不仅考虑产品自身的形象、与其他品牌形成差异，还要考虑包装和整个产品系列包装之间的关系，以及包装与企业的总体视觉形象之间的关系。在企业的CIS计划的指导下进行统一的设计思考，已经成为现代包装设计非常突出的趋势。CIS指导下的包装设计主要表现在：设计中运用VI设计规定的视觉设计要素（品牌的标志、标准色、标准字体以及辅助图案等）进行系列化的包装设计，在表达不同产品的个性与变化的同时，保证视觉形象的统一性。如果想强调品牌的标志色，可以将包装的色彩确定为品牌的标志色，加强品牌形象，消费者容易凭借色彩辨识品牌，如可口可乐的红色饮料罐、百事可乐的蓝色饮料罐等。
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